“我產(chǎn)后頑固體質(zhì)，拍了6單”

“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”

“老粉路過，點(diǎn)贊反饋！

產(chǎn)品牛X，瘦十幾斤了”

……

直播間里，主播賣力吆喝產(chǎn)品

粉絲的“好評(píng)”“彈幕”讓人好想“剁手”

但是誰能想到

這些看起來可信度非常高的“好評(píng)”

竟然是“職業(yè)彈幕人”發(fā)布的

這些“職業(yè)水軍”虛構(gòu)減肥奇跡

用批量刷評(píng)制造消費(fèi)陷阱

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局6月20日晚通報(bào)，近日，該局成功查辦全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域直播電商“職業(yè)彈幕人”首案，對(duì)北京某生物科技有限公司開出10萬元罰單。

“職業(yè)彈幕人”是指通過操控虛假賬號(hào)或者雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播、短視頻等互動(dòng)場(chǎng)景中批量發(fā)布預(yù)設(shè)話術(shù)評(píng)論，虛構(gòu)產(chǎn)品功效、用戶評(píng)價(jià)或交易數(shù)據(jù)，以達(dá)到欺騙或者誤導(dǎo)消費(fèi)者、制造虛假流量目的的黑灰產(chǎn)從業(yè)者。其行為本質(zhì)是通過技術(shù)手段偽造市場(chǎng)反饋，干擾正常商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，是傳統(tǒng)貨架電商刷單炒信在直播電商領(lǐng)域的變種。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)執(zhí)法人員在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)線索核查過程中發(fā)現(xiàn)，北京某生物科技有限公司在網(wǎng)絡(luò)直播間銷售一款名為“燃咔果凍”的普通食品時(shí)，評(píng)論區(qū)充斥著大量相似話術(shù)?！?天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”等夸張表述不斷刷屏，宣稱該產(chǎn)品具有減肥功效。

執(zhí)法人員通過IP地址分析和用戶行為建模，發(fā)現(xiàn)數(shù)十個(gè)賬號(hào)IP集中分布于2個(gè)地址段，以場(chǎng)均50條以上頻次高頻發(fā)送該產(chǎn)品存在減肥效果的評(píng)論，最高單場(chǎng)發(fā)送彈幕300條以上，初步判定當(dāng)事人涉嫌雇傭“職業(yè)彈幕人”發(fā)送虛假用戶評(píng)價(jià)，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

掌握上述情況后，執(zhí)法人員立即對(duì)該公司開展執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)了其與“職業(yè)彈幕人”的相關(guān)溝通記錄、轉(zhuǎn)賬記錄等證據(jù)材料。該公司對(duì)雇傭“職業(yè)彈幕人”在直播電商平臺(tái)編造用戶評(píng)價(jià)的網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為供認(rèn)不諱。

經(jīng)查，自2024年5月16日起，這家公司從第三人處購(gòu)買直播間增加人氣、編造用戶評(píng)價(jià)等服務(wù)，在直播中通過第三人控制的數(shù)十個(gè)虛假用戶對(duì)其銷售的產(chǎn)品作出引人誤解的虛假評(píng)價(jià)，編造“我身高155cm，體重120斤，產(chǎn)后頑固體質(zhì)，拍了6單”“還好有你家果凍，已瘦10斤，818拍的拍3單”等話術(shù)，宣傳“燃咔果凍”具有減肥效果。

最終，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定該公司違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》第九條第一款第（四）項(xiàng)和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款之規(guī)定，對(duì)該公司給予罰款10萬元的行政處罰。

平臺(tái)應(yīng)完善實(shí)時(shí)反作弊系統(tǒng)

北京市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此案的辦理具有三個(gè)方面的典型意義：一是案件精準(zhǔn)適用《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條與《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》第九條，首次將“直播刷評(píng)”行為納入“編造用戶評(píng)價(jià)”的執(zhí)法框架，為同類案件提供法律適用范本，警示廣大網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，不得通過機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評(píng)，營(yíng)造虛假流量，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序；二是創(chuàng)新采用“平臺(tái)數(shù)據(jù)穿透+資金流向溯源”的復(fù)合取證模式，通過解析直播回放、聊天記錄與轉(zhuǎn)賬流水，突破職業(yè)彈幕人賬號(hào)虛擬化、交易隱蔽化的技術(shù)壁壘，為網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)案件證據(jù)鏈構(gòu)建提供技術(shù)支撐；三是案件暴露出網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)中“流量造假產(chǎn)業(yè)化”的管理盲區(qū)，倒逼平臺(tái)完善實(shí)時(shí)反作弊系統(tǒng)，對(duì)凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境、維護(hù)新業(yè)態(tài)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序具有示范價(jià)值。

消費(fèi)者應(yīng)警惕直播間“話術(shù)陷阱”

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提醒廣大消費(fèi)者，在通過網(wǎng)絡(luò)直播間購(gòu)物時(shí)警惕絕對(duì)化話術(shù)和“模板化”好評(píng)，購(gòu)物前務(wù)必查看商品詳情頁(yè)或包裝，對(duì)“快速瘦XX斤”“無效退款”“根治XX問題”等承諾保持高度懷疑，宣稱“哺乳期狂瘦”“喝酒宵夜也能瘦”等內(nèi)容更不可信，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)際效果與宣傳不符（尤其涉及虛假功效），可以通過平臺(tái)客服投訴，并同步向市場(chǎng)監(jiān)管部門（12315平臺(tái)/熱線）舉報(bào)，維護(hù)自身合法權(quán)益。