荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者 葉輝 實習生 胡煜寧）11月15日，武漢洪山體育館內(nèi)熱潮涌動?！爸艉?禮遇知音——百種湖北特色旅游商品甄選推介”活動迎來產(chǎn)供銷對接環(huán)節(jié)，300余位業(yè)界代表齊聚一堂，共同開啟一場荊楚好物與旅游消費的“雙向奔赴”。

精準對接聚合力 供需兩端熱力迸發(fā)

當天上午 9 時，產(chǎn)供銷對接選品活動正式啟動。電商平臺、景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文創(chuàng)精品店等多渠道采購方齊聚現(xiàn)場，與參選商家深度洽談對接，搭建起文旅從業(yè)者雙向賦能的高效平臺，讓荊楚匠心好物與廣闊市場精準牽手。

“我們帶來的西蘭卡普馬克杯，既有土家非遺文化特色又兼顧實用，希望能借助平臺推向全國?！?來自恩施的商家正向駐足的渠道商詳細介紹產(chǎn)品亮點。另一邊，平臺選品負責人正仔細考察一款臍橙餅，認真評估產(chǎn)品潛力：“湖北特色美食市場潛力巨大，我們計劃將優(yōu)質商品納入平臺文旅專區(qū)，讓更多消費者嘗到地道楚味?！?/p>

洽談區(qū)氣氛熱烈，剛完成接洽的茶企負責人欣喜表示：“已與三家經(jīng)銷商達成意向，還收到兩個電商平臺的入駐邀請。這種高效對接，真正為特色產(chǎn)品鋪就了通往市場的快車道?！?/p>

數(shù)萬網(wǎng)友圍觀 云端“尋寶”荊楚

作為活動特邀嘉賓，知名“助農(nóng)主播”、農(nóng)戀集團董事長代坤，他帶領的7人直播團隊成為現(xiàn)場最忙碌的身影之一?！斑@次直播收獲太大了，湖北旅游商品的豐富度和創(chuàng)新力超出預期！”代坤告訴記者，從會互動的 AI豚寶，到融入非遺技藝的艾草枕頭，再到傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的文創(chuàng)產(chǎn)品，都讓網(wǎng)友們贊不絕口，彈幕里滿是對湖北創(chuàng)新能力的驚嘆，“今后會持續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢，讓更多全國網(wǎng)友了解湖北的好產(chǎn)品、好風景?！?整場直播吸引數(shù)萬網(wǎng)友在線圍觀，為荊楚文旅好物搭建起線上傳播的橋梁。

農(nóng)戀集團董事長代坤直播中

沙龍論道謀新篇 共探文化自信新機遇

如今的湖北旅游商品，正站在文旅大發(fā)展的時代風口，迎來前所未有的發(fā)展新機：非遺手作在守正中創(chuàng)新，科技潮品在跨界中破圈，行業(yè)早已從單一售賣升級為“文化 + 體驗 + 消費”的全鏈路生態(tài)，而 Z 世代的消費新需求，更在持續(xù)驅動著產(chǎn)品與模式的迭代升級。

下午，智慧文創(chuàng)與旅游消費主題沙龍上演精彩 “頭腦風暴”。國內(nèi)知名文創(chuàng)專家、電商平臺負責人與成功品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，共探行業(yè)發(fā)展新方向。

■文化自信是最大的市場底氣

湖北省文化和旅游廳資源開發(fā)處副處長孫洪斌帶來《文創(chuàng)與旅游商品的營銷升維思考》主題分享。

針對品牌潮玩的成功案例，孫洪斌解構營銷策略，分析營銷邏輯，解鎖其出圈密碼。結合四中全會公報，解讀政策?！拔艺J為是中國的強大，以及我們對中國文化的更加自信?！睂O洪斌表示，文化自信是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。

“我們現(xiàn)在進入到了文化旅游最好的時代。”隨著人均 GDP 向2萬美元邁進，文化和娛樂消費將迎來爆發(fā)式增長。他建議文創(chuàng)企業(yè)把握這一歷史機遇，用創(chuàng)新的營銷方式講好中國故事，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

■方言玩偶如何成就現(xiàn)象級IP

爆款 IP“蒜鳥家族”創(chuàng)始人李芒果分享了品牌破局之道：“我們只是把發(fā)音玩偶和武漢方言做了次創(chuàng)新組合?！痹谒磥恚放频某晒Φ靡嬗凇疤鞎r地利人和”——正是湖北文化自信的覺醒，讓方言文創(chuàng)獲得了市場認可。

“蒜鳥家族”創(chuàng)始人李芒果主題分享

他談到產(chǎn)品打造的關鍵，李芒果總結了三個核心維度：心理層面，消費者需要情緒共鳴與社交貨幣，拉布布爆火正是因為成為了新的社交符號，稀有款式引發(fā)跟風購買，形成羊群效應；社會文化層面，文化自豪感與認同感持續(xù)提升，不僅中國大文化符號受關注，各地區(qū)本土文化符號的影響力也在增強；經(jīng)濟學角度，通過后臺大數(shù)據(jù)分析，年輕女性是核心消費群體，這類群體注重產(chǎn)品的情感價值與收藏價值，是文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需聚焦的重點。

推廣上，團隊以短視頻破圈及二創(chuàng)為主，通過跨界合作整合資源，與小米、湖北省博物館等達成合作，形成廣泛出圈效應。

■旅游商品迎來體系化發(fā)展新時代

“旅游商品產(chǎn)業(yè)可產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力，單品銷售額能突破百億?！?中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會副會長陳斌圍繞旅游商品發(fā)展分享核心觀點，強調旅游商品是旅游業(yè)貢獻最大、最易盈利的板塊，“需以體系化思維推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會副會長陳斌主題分享

“傳統(tǒng)旅游業(yè)多關注游客在途消費，而現(xiàn)代旅游業(yè)體系涵蓋旅游前的裝備準備、旅游中的體驗消費，以及旅游后的持續(xù)消費，旅游商品正是游客離境后唯一可延續(xù)消費的內(nèi)容?！?他以云南鮮花餅為例，其憑借游客離境后的持續(xù)購買，實現(xiàn)日均銷售額超千億元；延邊米酒通過網(wǎng)紅打卡墻引流，早市米酒一年賣出4億元；柳州螺螄粉更是從2016 年的1.5 億元銷售額，躍升至去年的超千億規(guī)模，這些都是體系化運營的成果。

陳斌總結當前三大趨勢：特色與生活融合、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、健康導向升級?！艾F(xiàn)代消費者既要文化認同，又要實用價值，還要健康保障。只有把握這三大需求，才能打造出真正的爆款產(chǎn)品。

此外，騰信惠聚電子商務有限公司總經(jīng)理付寧寧從平臺視角解析《潮玩，不只是玩具》的產(chǎn)業(yè)邏輯，帶來專業(yè)見解。臺下參會者認真記錄、踴躍交流，不少從業(yè)者表示：“干貨滿滿的分享，為產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣提供了新思路，讓人受益匪淺。”